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nba直播36氪首发|低温烘焙猫粮品牌「它赞」完成
发布时间:2021-09-09 15:49

  原标题:36氪首发|低温烘焙猫粮品牌「它赞」完成千万级别天使轮融资,欲打造国产高端猫粮品牌

  36氪获悉,主打低温烘焙的猫粮品牌「它赞」已于近期完成千万级别天使轮融资,由浙江知名企业家领投,现已启动A轮融资。

  它赞成立于2020年11月,是一家新零售宠物品牌公司,产品定位国产中高端猫粮,以一二线后女性为核心目标群体。除猫粮外,它赞还推出了烘焙零食、三文鱼粒、鸡丝浓汤和猫咪意大利面等新产品。

  它赞的品牌IP灵感来源于一只宋朝花猫,自文献记载,我国从宋代开始就将猫作为宠物,社会上掀起“养猫热”的潮流,而杭州作为宋朝的古都之一正是它赞猫粮的创始地。

  与市面主流膨化猫粮品牌不同,它赞猫粮采用低温烘焙技术,生产过程需要经过3-4个小时的低温缓慢烘焙,完成熟化和失水,以达到猫粮内外受热均匀,减少营养流失的目的。

  此外,它赞猫粮使用高含量的去骨鲜肉作为原材料,并保证在24小时内完成从农场到工厂的制作流程。nba直播创始团队使用的单一动物蛋白,采用无谷物原料,更大程度上降低了猫咪过敏的可能,照顾猫咪肠胃,降低软便风险。

  相比于其他行业,宠物食品行业的特殊性在于消费者和食用者是分离的 -- 吃的“人”不说话,选择的人不吃,这让宠物主很难挑选出合适的猫粮。而它赞猫粮则更多的从猫咪本身的食用体验出发,选择适合猫咪的食材进行加工。据悉,它赞在猫粮中添加灵芝等草本,可以针对性地解决猫咪健康问题,内在调理猫咪身体,提高免疫力。

  它赞CEO唐春华表示,接下来将继续以低温烘焙工艺为切入点,并以创新适量为辅助,融入中国传统特色的新鲜食材,打造满足宠物各方面营养需求的高端、健康宠物食品。

  目前,它赞猫粮品质已经能匹敌国际一线品牌,但是其每公斤到手价要远低于进口粮。据唐春华介绍,它赞猫粮在抖音上的促销价格为199元1.8公斤,价格比加拿大的进口品牌低50%,比渴望低30%-40%。

  唐春华对目前国产猫粮的品质并不乐观,“国内的宠物主对于国产猫粮的品质缺乏天生的信任感,不仅是因为中国宠物人口渗透力和宠物人口化的过程还在起步阶段,更大原因在于行业从业者的整体水平不够高”,唐春华告诉36氪,以上问题都使得国产猫粮的研发投入较低,在工厂代工和材料选择方面也不断降低成本,无法保证猫粮的品质。

  为了解决上述问题,它赞猫粮和宠物用品公司比瑞吉成了ODM的深度合作,从前期研发、品牌设计到供应链都将依托比瑞吉。在前期它赞会提出研发和配方改良的需求,由比瑞吉进行试生产,nba直播同时也在会在产品研发和策划方面得到比瑞吉的意见和建议,后期生产环节主要由比瑞吉完成。

  作为知名宠物用品公司,比瑞吉可以在保证猫粮品质的同时确保产能,其供应链也有应对突发性需求爆发的能力。唐春华表示,随着它赞品牌的不断成熟,后期会考虑自建工厂,让研发、生产都能控制在品牌手中,以确保产品质量和食品安全。

  目前,它赞的产品打磨已基本成型,下一阶段需要继续在营销层面发力。宠物食品行业的特殊性决定了其产品销售方式是高度依赖于线下,但也不能完全依赖于线下。因此,团队目前采用线上线下相结合的营销方式,线上已经入驻抖音、天猫等平台加大推广力度,线下则通过宠物店和宠物经销商等极具人气的渠道,培养出认可产品忠实用户。

  它赞猫粮的创始团队成员非常多元化,创始人唐春华有着数十年金融背景,曾参与多家企业的上市;CMO是资深媒体人,也曾在快消行业多年,拥有丰富运营经验;核心成员中还有从事宠物行业超过20年的专业繁育人,以及海外留学背景的95后养宠达人。返回搜狐,查看更多